Baromètre 2020

Marques : quels sont
les nouveaux
leaders d'opinion ?

Un baromètre exclusif qui classe les plus grandes marques de leur secteur économique
selon leur capacité à exercer un leadership d'opinion.
4
marchés : Pharma
Assurance
Agroalimentaire
Automobile
51
marques
étudiées
Un baromètre édité
par Ultramedia
Ultramedia édite la quatrième édition de son baromètre exclusif sur les nouveaux leaders d'opinion.

L’agence classe les plus grandes marques des marchés de l'assurance, de l'industrie pharmaceutique, de l'agroalimentaire et de l’automobile selon leur capacité à exercer un leadership d’opinion, en France.

Ce baromètre exclusif a été réalisé entre le 1er avril et le 30 juin 2020 grâce à la collecte et au traitement de plusieurs millions de données issues du web et des comptes sociaux de chacune des marques. Ces données ont été classées et analysées à travers le prisme de 9 indicateurs permettant d’apprécier trois principaux attributs de la marque : son pouvoir relationnel, son pouvoir d’expression, son pouvoir d’engagement.
Vous découvrirez notamment que ...
  • La crise de la Covid marque de son empreinte cette 4e édition, monopolisant naturellement une grande partie des sujets de conversation.
  • Selon les secteurs, certaines marques n’ont pas su, pu, ou souhaité s’emparer du sujet – sensible pour certaines – s’éloignant parfois des attentes de leurs audiences.
  • L’inflation galopante en matière de production de contenus marque le pas pour la première fois depuis le lancement de ce baromètre. Conséquence parmi d’autres de la crise sanitaire.
  • Les « valeurs refuge » comme le sport permettent toujours à certaines marques de soigner leurs taux d’engagement.
  • Facebook reste – de loin – le média social privilégié des marques pour communiquer et interagir avec leurs communautés.
Le baromètre
en un coup d’oeil
DECRYPTAGEDans un contexte où les publics, consommateurs comme collaborateurs, sont de plus en plus critiques et méfiants vis-à-vis des discours promotionnels, le leader d’opinion bénéficie d’un atout de taille : la crédibilité. Il est capable, par son autorité symbolique, d’influencer l’opinion en portant une vision singulière et légitime sur une thématique ou un sujet donné.
Camille Nagyos
Co-fondateur et Directeur associé de l’agence Ultramedia
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