Baromètre 2018

Marques : quels sont
les nouveaux
leaders d'opinion ?

Un baromètre exclusif qui classe les plus grandes marques de leur secteur économique
selon leur capacité à exercer un leadership d'opinion.
3
marchés : Pharmaceutique
Assurance
Agroalimentaire
31
marques
étudiées
Un baromètre édité
par Ultramedia,
en partenariat
avec Linkfluence.
Ultramedia lance la deuxième édition de son baromètre exclusif sur les nouveaux leaders d'opinion, en partenariat avec Linkfluence, éditeur de logiciels et de solutions de social data intelligence.

L’agence classe les plus grandes marques des marchés de l'assurance, de l'industrie pharmaceutique et de l'agroalimentaire selon leur capacité à exercer un leadership d’opinion, en France.

Ce baromètre exclusif a été réalisé entre le 1er novembre 2017 et le 30 avril 2018 grâce à la collecte et au traitement de plusieurs millions de données issues du web et des comptes sociaux de chacune des marques. Ces données ont été classées et analysées à travers le prisme de 9 indicateurs permettant d’apprécier trois principaux attributs de la marque : son pouvoir relationnel, son pouvoir d’expression, son pouvoir d’engagement.
Vous découvrirez notamment que ...
  • Les stratégies de « naming » et de sponsoring sportif dopent nettement la visibilité et l’engagement des marques du secteur de l’assurance.
  • Les marques du secteur de l’industrie pharmaceutique sont celles qui génèrent en moyenne l’engagement le plus élevé, malgré la faible taille de leurs communautés.
  • Si les marques du secteur agroalimentaires restent fidèles à Facebook pour engager leurs communautés, leur présence progressive sur Instagram s’avère payante.
  • Les marques des secteurs de l’assurance et de l’industrie pharmaceutique tendent petit à petit à diversifier leurs territoires d’expression pour valoriser non seulement leurs expertises mais surtout leurs engagements.
Le baromètre
en un coup d’oeil
REGARD D’EXPERTLes consommateurs savent décoder l’authenticité de la marque en fonction de la qualité de ce qui est entrepris et de l’implication perçue. Ils apprécient ce mode de communication subtil qui fait appel à leur intelligence, leur procurant un sentiment de reconnaissance.
Daniel Bô
Fondateur de l’institut d’études QualiQuanti
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