Baromètre
Leadership d'opinion
des marques
Un baromètre exclusif qui classe les plus grandes marques de leur secteur économiqueselon leur capacité à exercer un leadership d'opinion, en France.
Pharma Abbvie - Bristol Myers Squibb - GlaxoSmithKline - Johnson & Johnson - Lilly - MSD - Novartis - Pfizer - Roche - Sanofi - Assurance AG2R La Mondiale - Allianz - Aviva - Axa - Generali - GMF - Groupama - Maaf - Macif - Malakoff Humanis - MMA - Matmut - Swiss Life - Food Bonduelle - Coca-Cola - Cristaline - Fleury Michon - Harrys - Herta - La Laitière - Lustucru - Panzani - Président
Un baromètre édité
par Ultramedia, en partenariat avec Synthesio (IPSOS)
Depuis 2017, Ultramedia édite un baromètre exclusif sur le leadership d'opinion des marques.
L’agence classe les plus grandes marques des marchés de l'assurance, de l'industrie pharmaceutique et de l'agroalimentaire selon leur capacité à exercer un leadership d’opinion, en France.
Ce baromètre exclusif est réalisé grâce à la collecte et au traitement de plusieurs millions de données issues du web et des comptes sociaux (France) de chacune des marques. Ces données ont été classées et analysées à travers le prisme de 9 indicateurs permettant d’apprécier trois principaux attributs de la marque : son pouvoir relationnel, son pouvoir d’expression, son pouvoir d’engagement.
par Ultramedia, en partenariat avec Synthesio (IPSOS)
Depuis 2017, Ultramedia édite un baromètre exclusif sur le leadership d'opinion des marques.
L’agence classe les plus grandes marques des marchés de l'assurance, de l'industrie pharmaceutique et de l'agroalimentaire selon leur capacité à exercer un leadership d’opinion, en France.
Ce baromètre exclusif est réalisé grâce à la collecte et au traitement de plusieurs millions de données issues du web et des comptes sociaux (France) de chacune des marques. Ces données ont été classées et analysées à travers le prisme de 9 indicateurs permettant d’apprécier trois principaux attributs de la marque : son pouvoir relationnel, son pouvoir d’expression, son pouvoir d’engagement.
3 pouvoirs observés à la loupe :
- Le pouvoir relationnel, c'est-à-dire la capacité pour une marque à entretenir une relation de proximité avec sa communauté.
- Le pouvoir d'expression, c'est-à-dire la capacité pour une marque à occuper l'espace d'expression sur le web et les réseaux sociaux.
- Le pouvoir d'engagement, c'est-à-dire la capacité pour une marque à produire des contenus qui font réagir et à propager l'information.
+300 données
exclusives
exclusives
DECRYPTAGEDans un contexte où les publics, consommateurs comme collaborateurs, sont de plus en plus critiques et méfiants vis-à-vis des discours promotionnels, le leader d’opinion bénéficie d’un atout de taille : la crédibilité. Il est capable, par son autorité symbolique, d’influencer l’opinion en portant une vision singulière et légitime sur une thématique ou un sujet donné.
Co-fondateur et Directeur associé de l’agence Ultramedia
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